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明明内容几乎为零,为什幺科技大厂都抢推 8K 电视?


明明内容几乎为零,为什幺科技大厂都抢推 8K 电视?

当「4K」生态系才逐渐被圈起,「8K」却在 2019 年之初成为万众瞩目的前瞻科技。

撇开 2009 年就开始布局,最早切入 8K 的业者夏普不谈,从 2018 年 CES、再到同年 IFA,各家大厂都开始崭露头角;直至今年,8K 电视无疑已是 CES 2019 场上最大亮点之一。

根据市调机构 IHS Markit 预测,8K 电视在 2018 年全球出货量不到 2 万台,但到了 2019 年将「飞速成长」到 43 万台,2020 年这数字则飙涨至 200 万台。

但问题来了:谈到 8K 内容,除了日本电视台 NHK 去年 12 月起开始播放产製外,目前几乎为零,换句话说,8K 生态系只有「硬体」準备好了,其余的建置都还不见苗头。

但业者为何选择此时纷纷抢进?对消费者而言,入手 8K 电视的诱因又是什幺?接下来几年,8K 市场又将如何爆发性成长?

QLED、OLED、LCD,超大尺寸 8K 电视大厂无一缺席

盘点此次 CES,把 8K 电视当成展示重点的厂商,三星、LG、Sony、TCL 无一缺席,就连夏普也回归参展以示「8K 鼻祖」地位。

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 夏普时隔 4 年再度参展 CES,摊位展示 280 吋的超大 8K 电视墙吸睛。

向来主打 QLED 量子电视的三星,虽然去年 IFA 已正式推出自家第一款 8K QLED 85 吋电视 Q900,售价高达 14,999 美元,但在 CES 2019,三星再度升级尺寸,推出有史以来最大 98 吋 8K QLED 电视,并搭载 Quantum Processor 8K 晶片,可透过自家专有的 AI 技术,辨识并升级内容到近乎 8K 画质。

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 三星的 QLED 8K 电视是展区一大热门看点。

再看看 LG,虽然在 CES 并无 8K 新品,但仍不落人后,延续展出去年 IFA 推出的 88 吋 8K OLED 电视 Z9,一样採用 LG α (Alpha) 9 Gen 2 智慧影像处理器与深度学习演算法,但可以确定的是,2019 年真的会开卖了。

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 LG 8K 电视採用 OLED 面板。

至于 Sony,则是首度推出 8K LCD 电视 Z9G Master 系列,有 85 吋和 98 吋两种,并採用专门针对 8K 开发的演算法「Picture Processor X1 Ultimate」;中国品牌 TCL 推出 X10 QLED 8K 电视,也是他们在美国上市的第一款 QLED 8K 电视。

没有 8K 内容,只能靠演算法和晶片做出「类 8K」画面

不难发现,今年大厂推出的 8K 电视有两大趋势──尺寸越来越大,以及主打靠晶片及演算法来强化画质,这下就可以做到即使没有真正 8K 内容,但却有「类 8K」的观看体验。

「以短期来讲,8K 电视都是透过晶片或软体优化,把内容转换成 8K 画质」,资策会 MIC 产业分析师陈伯因直言,8K 真正的爆发期,或许还是要等 8K 生态系建置完全,时间是 2020 年之后。

资策会 MIC 统计,2018 年全球电视出货量约 2.1 亿至 2.2 亿台,8K 电视占整体出货量仅 0.25%;3 年后,整体出货量则平均为 2.25 亿至 2.3 亿台,但 8K 电视市占率将逐年提升,2019 年为 0.6%、2020 年为 1.3%、2021 则为 3%,甚至到了 2022 年,有望达到 6%。

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 三星 CES 就展出 4K 及 QLED 电视,分别播放 FHD、UDH、SD 等不同画质内容,4K 电视只能以原画质原汁原味的呈现,但 8K 电视透过 AI 演算法,不管讯号源为何,都能转换成类似 8K 的画质,现场实际看起来效果很明显。

儘管从内容製作、拍摄、解码、传输的过程还需要大把时间完善,但夏普这次在 CES,也以「8K 生态系」开了一场记者会,展示 8K 摄影机、转码器,留给消费者更多的想像。

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 夏普现场展示 8K 摄影机,事实上在台湾,已经和故宫合作拍摄过 8K 影片。

但 8K 电视售价不菲,陈伯因预估,未来 8K 电视售价最低也要台币 10 万元起跳,服务的还是金字塔顶端族群。

生态系都没有,为何要选择 2019 年要抢进?

但为何是今年,厂商要如此卯足力气抢进 8K 市场?

分析其原因,陈柏因认为第一点是「中小尺寸面板」价格竞争激烈。「中国品牌 TCL 和海信,把 40~60 吋的面板价格压得很低,让这些品牌同尺寸的电视售价也很低,导致其他品牌竞争压力很大,不得不往高价产品着墨。」

越要高价、电视尺寸势必就会越做越大,但越大的面板,就得要越高的画质才能支撑,「大尺寸+高画质」两者密不可分,当这些面板纷纷走向 80 吋以上、甚至更大,也让画质的需求从 3,840×2,160 的 4K,走向 7,280×4,320 的 8K。

第二点,则是为「内容」準备的销售档期考量。

东京奥运将在 2020 年 7 月底举行,官方承诺将以 8K 画质播放赛事,届时对近一步推动 8K 势必有很大帮助。陈柏因表示,倘若厂商在 1 月初亮相发表,再待量产及出货,才能赶上国外圣诞假及年底旺季的销售档期。

8K 发展的下一步困境

「若以 4K 的发展历程来说,在内容产出,OTT 业者动作往往比有线电视业者更快,8K 有可能也是这个状况,」陈伯因补充。这或许也是原因之一,今年三星、LG 及 Sony 电视,都开始支援苹果 AirPlay 2。

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 今年大厂推出的电视,不少开始支援 Amazon Alexa 和 Google Assistant 外,也开始支援苹果 Airplay。

谈到未来 8K 电视发展的困境,陈伯因表示,除了内容是主要问题,8K 电视也得要加入 HDMI 2.1 才能顺利播放 8K 内容,而现在普遍都是 HDMI 2.0;另一点,则是 Wi-Fi 晶片得要同步提升,才能乘载高传输量,否则需要很好的压缩技术。

即使 8K 电视已成新潮流,但目前仍只是「雷声大、雨点小」,要等真正的 8K 时代来临,仍得等 2020 年之后。



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